不日，环球最大的调研机构之一益普索发表了《北京2008奥运赞帮成绩跟踪探求陈诉》。正在奥运赞帮运动总体认知度考查中，海尔“一枚金牌，一所指望幼学”筹划以58%的认知度高居榜首，中银刊行的VISA奥运信用卡、SOHU签约央视网全程视频转播奥运、联念的造诣科技奥运梦念、伊利的“康健奥运”运动判袂排正在2至5位。

　　其余，由于海尔“金牌筹划”被广大认知，正在“富足社会职守感”品牌考查中，海尔也以93%居首，联念以90%排名第二；正在值得信托的家电企业中，海尔与诺基亚以94%并列第一。

　　一系列统计数据注明，民族品牌正在北京奥运这个大舞台上依据出彩的显示，控造住时机完毕了品牌的跃升江南APP，该考查自己也通报了云云的讯息，企业的社会职守和诚信题目获得了全社会空前未有的眷注。是以，正在中国品牌全体走向寰宇的史籍过程中，正在海尔“一块金牌，一所指望幼学”筹划赢得广大认同的背后，如故有着值得咱们深入研究的题目。

　　当我国的大无数企业还正在实行企业重组改良时，寰宇重要跨国公司仍旧正在饱动加强公司职守的运动，而且仍旧酿成了潮水。越发是20世纪90年代末此后，寰宇各地越来越多的跨过公司都正在踊跃切磋什么是公司职守，若何继承公司职守。鲜明这是环球化时间跨国公司的一个新的兴盛趋向，是公司举止的主流特色。专家指出，杜国、西门子等欧美和日本的稠密跨国公司，他们正在近100年到200多年的兴盛流程中也许基业长青，要害正在于他们酿成了进步的公司职守理念以及崇高的公司德行水准。

　　显而易见，投身公益工作，加强公司的社会职守仍旧成为环球化品牌擢升软角逐力的紧张途径。比如，安利环球总裁德.狄维士固然说“几十年来安利热心公益，只是感触这是应当做确切切的事，并没有上升到战术高度”，但底细上，正在这种继承企业社会职守的举止中，安利劳绩了难以揣度的品牌信赖，其正在中国墟市的美誉度乃至高达83%。跨国公司的社会职守仍旧做得很好了，而中国企业要念走入国际社会，和这些百年长青的品牌平起平坐，社会职守是急需补的一课，要让公益心和任务感融入企业的血液，成为企业的心魄，不然企业地步、产物进入新墟市都邑受到限造。

　　正在这方面，海尔无疑是民族品牌的佼佼者，也是打造环球化品牌最得胜的民族企业之一。最模范的例子便是正在北京奥运会上，海尔避开稠密品牌请明星代言、告白轰炸这种千军万马过独木桥的处境，而是另辟门途，创设性的提出“一枚金牌，一所指望幼学”筹划，成为奥运会史籍上首个将奥运心灵与公益工作高度勾结的品牌，正在其环球化的道途上迈出了非常紧张的一步。

　　“社会职守”进入到中国人视野的光阴并不长，这也导致极少中国企业并没有领略企业职守的真正内在诚信，而是将做公益当行为了短期长处的作秀。若何走出这个本末颠倒的误区呢？通过领悟海尔“一枚金牌诚信，一所指望幼学”筹划履行前后的一系陈列措，将会让咱们对“社会职守”有越发觉了的明白。

　　自2005年成为北京奥运会赞帮商，提出“咱们是奥运的主人”标语此后，若何确实实验主人之责、继承企业的社会职守，成为海尔人绞尽脑汁研究的题目。“奥运是全人类的嘉会，应当让极少贫穷地域的孩子也也许感染到奥运的喜庆空气，分享奥运带来的喜悦。”而改良卑劣的进修境遇无疑孩子们最火急的需求，于是“一枚金牌，一所指望幼学”筹划通过屡屡论证究竟成立了。而最终该筹划让金牌托起了25个省、51所贫穷地域幼学的3万多名孩子的指望。

　　“一枚金牌，一所指望幼学”筹划充溢反响了海尔关于企业社会职守的研究，而这种研究本来是很多百年长青的品牌无间正在做的事件。比如美味好笑进入中国此后，十几年如一日赞成指望工程江南APP，并特意创立公益工作部，以确保企业公益举止确切实贯彻履行，而美味好笑对此的明白是：对企业来说，做好公益工作必需细心两点，一是企业高层的亲身出席，二是不行只出钱，不专注。正在这方面，咱们的民族品牌无间正在全力向人家看齐，个中海尔的“一枚金牌，一所指望幼学”筹划交出了一份堪称完备的“答卷”。

　　最先，正在环球恐惧的汶川地动产生之后，海尔集团首席履行官张瑞敏第偶尔间低调入川，亲身审核灾区孩子们的进修处境。因为未通告任何媒体记者随行江南APP，表界对张瑞敏入川的细节并不知道，只是通过海尔内部人士理会到，张瑞敏正在审核灾区帐篷幼学的流程中，永远面色凝重，他对随行海尔员工说：“和那些浸静贡献的心愿者比拟，和秉承失亲之痛与灾难顽固抗争的灾区全体比拟，咱们企业所做的这点事算什么？底子不值得人家谢谢。”恰是正在张瑞敏亲身审核之后，海尔集团决心“一枚金牌，一所指望幼学”筹划所捐修的指望幼学将有15所定址四川北川，同时再捐修一所北川中学。

　　其次，海尔为了确保“一枚金牌，一所指望幼学”筹划也许真正帮帮贫穷地域的孩子，还机合了一支10几人的采风团队深化到各个省的贫穷山区，审核本地孩子的进修景况，同时还邀请《中国青年报》有名记者张左、赵青、《青岛财经日报》秦劭斐等媒体人士到场，以增多审核结果的透后度。据秦劭斐先容，采风的流程非常困苦，正在广西采风团队遭遇了山体滑坡，正在黑龙江遭遇了地动，又有采风团队成员因中暑病倒正在采风途上……可是，孩子们关于来日的期望、孩子们正在困苦境遇下的笑观，打动了采风团队，打动了海尔。显而易见，海尔是正在专注的去做一件造福社会的事件，而这种“专注”无疑比纯真的“出钱”更故事理，比将眼光只瞄向奥运明星更故事理。

　　以上事例充溢反响了一个国际化品牌所应拥有的气质，“社会职守”须要脚扎实地的去做，而不该成为飘正在空中的作秀，也正由于这样，“一块金牌，一所指望幼学”筹划获得了全社会空前的认同。“我更加指望本身能多拿金牌，为贫穷地域多修几所指望幼学。是以，跳马的失败不但仅是竞技上的失败，也不但仅是金牌的缺失，有太多要素包罗正在内部……”这是奥运冠军程菲接收采访时说的话，也折射出海尔“金牌筹划”踊跃而深远的社会事理。

　　正在铺天盖地的汇集评论中，网友们广泛以为“海尔此举所披发的爱心是值得称颂的”，可是也有网友费心 “金牌筹划”只是企业的作秀诚信，“51所指望幼学不是一个幼数量，海尔是否也许真正落实”？底细表明，从首席履行官张瑞敏到海尔寻常员工，每私人都是以百分之百的热忱和讲究立场参加到这项筹划之中，每枚金牌所对应的完全幼学名字，海尔都邑正在第偶尔间向全社会布告，企业的社会职守仍旧成为海尔文明的紧张构成部门诚信。

　　其余，有名评论家付彪说到“一枚金牌，一所指望幼学”筹划时指出：海尔的“金牌筹划”轮廓上看是拿出钱来修幼学，但劳绩的是一种诚信，呈现的是一种职守认识的增加，它必定使一个团队更有凝固力、战役力，使本身的品牌更有影响力、角逐力。……海尔让金牌托起了孩子的指望，也让本身的品牌誉满寰宇诚信，希望咱们各行各业都有本身的“金牌筹划”，转化为一种心灵，一份爱心。

　　正如专家所言，让品牌“美誉寰宇”是通盘企业贯彻始终寻找的终极方针，美味好笑、诺基亚、GE、柯达等欧美百年企业仍旧做到了，那么咱们唯少见十年史籍的民族品牌呢？环球化品牌的举止特色便是要继承更多的社会职守，即社会职守第一，长处诚信、利润第二，正如中国社科院学者杨团所言：“不尽社会职守，企业的产物就无法走向寰宇，就卖不出去，这是寰宇性的经济改良。”其余，正在近来“三鹿奶粉事项”产生后，企业的诚信题目再一次面对全社会的拷问，一个没有社会职守感的企业，一个把企业自己长解决于社会长处之上的企业，底子就吃亏了其保存的根底，更遑论走出国门，成为国际化品牌。

　　简而言之，正在环球化的道途上，民族品牌要从企业高层起初就确立激烈的社会职守认识，不要为偶尔幼利失百年大业。而正在践行企业社会职守的功夫，要接收美味好笑等得胜品牌的阅历，谨记“专注”二字！江南APP“一枚金牌一所盼望幼学”安插带来的想量诚信